DIE TAUSCHBÖRSE

Marketing Management

Verlag:
Schäffer-Poeschel Verlag
Jahr:
1998
Seitenzahl:
1220
ISBN:
9783791008820
Medium:
Hardcover
Sprache:
Deutsch
Anbieter:

Artikel angeboten seit:
15.03.2016
Tickets:
4
Zustandsbeschreibung
Ehemaliges Büchereiexemplar in dafür noch sehr gutem Zustand,
siehe auch Originalfoto

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Artikelbeschreibung
# Paket + Das vorliegende Buch ist als Muß für jeden mit einem Interesse am Marketing zu sehen. Die Autoren Philip Kotler, Inhaber des S.C. Johnson Lehrstuhles für internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, Illinois, U.S.A und Friedhelm Bliemel, Inhaber der Marketing Lehrstuhles an der Universität Kaiserslautern, erweisen sich als sachverständige Vertreter Ihres Faches. Dabei bietet dieses Werk sowohl für den Theoretiker wie auch für den Praktiker wertvolle Informationen.
Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Marketing-Management, jedoch wird im ersten Kapitel ein Überblick über das Marketing im allgemeinen wie auch das Marketing-Management im speziellen gegeben. Des weiteren ist das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Erkenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung geschrieben.
So sind im einzelnen Ausführungen zum Kundennutzen und zur Kundenzufriedenheit (Wertkette von Porter u.ä.) , zur strategischen Planung (Portfolioansätze u.ä.), zum Marketingprozeß und zur Marketingplanung, zu Marketing-Informationssystemen und Marketingforschung, zur Situationsanalyse, der Untersuchung und Auswahl von Zielmärkten (Marktsegmentierung), der Planung von Marketingstrategien und -programmen sowie deren organisationelle Umsetzung und Steuerung vorzufinden.
Ein besonderes Augenmerk verdienen die zahlreichen Beispiele aus der Unternehmenspraxis, die den manchmal eher zähen Stoff ein wenig "saftiger" gestalten. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
Schlagworte
bookin Wirtschaft BWL VWL Marketing Manager