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Stempel ' Abgegebene Doublette Der Stadt- und Universitätsbibliothek Frankfranfurt
Gebrauchsspuren

Dieses erfolgreiche Kurzlehrbuch bietet - jetzt scgon in der dritten Auflage - eine unkpmlizierte Einführung in das betriebswirtschaftliche Teilgebiet der Werbung. Systematisch und leicht verständlich werden alle wesentlichen Aspekte behandelt, die umfangreichen betriebswirtschaftlichen Planungsprozesse ebenso wie die Anwendungsmöglichkeiten verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse in der Werbepraxis sowei Werberecht une ethische Aspekte. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen vernschaulichen dabei die dargestellte Theorie.

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